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公开抵制苹果后,iPhone惨了...

不得不说,苹果最近的小日子真不好过。
“川普禁令”这件事表面上针对微信,但没想到最后背锅的却是苹果。
库克:我招谁惹谁了?****...
本来这件事就已经压的苹果喘不过来气了,结果没想到 Epic 又开始在线掐架,矛头直指苹果、Google。
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事情的起因是由于 Epic 不满 App Store 和 Google PLay 的支付抽成规则,于是在旗下热门游戏《堡垒之夜》中加入内购支付方式,试图绕过这个规则。
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这种挑事的操作,苹果和 Google 当然忍不了,直接在自家应用商店中下架了《堡垒之夜》。
于是这场年度撕逼大戏就此开始了。
但为什么绕开规则?到底怎么撕?结果如何?咱们接着往下说。
哎妹:板凳瓜子有需要的么~
苹果和 Google 我就不多介绍了,一个是 iOS 的爸爸,一个是 Android 的爸爸,两大巨头的业务几乎覆盖了整个智能手机市场,谁出点事,大家都不好过。
而说起 Epic,很多同学对它的印象还停留在“白嫖”上。
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但其实,人家真正厉害的地方在于“虚幻引擎”(Unreal Engine)。

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我举个简单的例子,你们就能知道它多重要。
像是苹果有 A 系列芯片、高通有骁龙、华为有麒麟一样,芯片这种东西,虽然大家都知道它很重要,但是没几个能造出来的,所以只能采购别人家的芯片。
同理,“虚幻引擎”大概就相当于游戏界的“芯片”,只有几家游戏大厂才有这个技术,绝大部分游戏开发商就只能选择类似“Unreal Engine”的引擎。
而且基于“虚幻引擎”制作的游戏,涵盖范围从电脑主机游戏到手机游戏都有。
你们玩过的《蝙蝠侠》、《战争机器》等等游戏,都是 Epic 开发的。
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现在你们知道 Epic 在游戏界的地位多重要了吧?
哎妹:虽然服务器不行,但我“嫖”的很开心~
至于为什么我跟大家说“虚幻引擎”,因为威胁到了大家的游戏生涯,具体多严重一会你就知道了。
那么说回这场“撕逼”大战。
苹果 30% 的利润抽成相信大家都知道,其实 Google PLay 也需要 30%的抽成,谷歌之所以反响没那么强大,主要因为安卓系统的开放性,即使不在谷歌商店下载,还是有很多渠道下载 App 安装。

但是,iOS 端只能通过 App Store 来下载安装 App,所以作为 App 的开发者,是很难绕过 iOS 的付费机制的,抽成 30% 也就成了一种“潜规则”,App 想进 App Store ,就必须要服从。
作为业内大佬,Epic 自然觉得这种规则很不合理,于是它直接选择硬刚!
于是上周 Epic 在旗下热门游戏《堡垒之夜》中加入一个新的支付方式,原本游戏中 1000 游戏币的价格是 9.99 美元,但如果直接使用 Epic 支付的话,仅需 7.99 美元。
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作为一个经常充值的玩家来说,这种好事肯定挑便宜的来。

于是这波操作,就引来了苹果和 Google 的抵制,不出意料的下架了游戏《堡垒之夜》。

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这波操作对 Epic 影响非常大,咱们前面说了,Android 端稍微好一点,用户还是可以从其他渠道获取《堡垒之夜》的应用安装包,但 iOS 端就不行了,直接阻断了《堡垒之夜》获取新的 iPhone 用户。

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于是精彩的地方来了,反击战正式开始。
  • 第一波:引导舆论
Epic 在社交媒体发起了 #FreeFortnite 话题,引导大众与 Epic 一起抵抗苹果降低分成,如成功 Epic 会将分成以降价的形式返还给普通游戏玩家。
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有点煽动玩家仇恨情绪的意思了,但似乎结果跟 Epic 预期的有点不一样,绝大部分还是站苹果的....
至于后续怎么发展,我也是以吃瓜的态度围观着。
  • 第二波:广告嘲讽
在引导舆论的同时,Epic 还改编了苹果的经典寓言广告《1984》,当初苹果拍个这个广告的大概意思就是告诉用户,我们敢于创新,要打破过往的 IBM 垄断。
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然而在 Epic 的翻拍下,屏幕里的人物直接变成了苹果,而抡起锤子砸电视的人也变成了《堡垒之夜》里的游戏人物。
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明眼人都能看明白,这就是暗指苹果已经变成了它曾经讨厌的模样,开始垄断市场了。
Epic 调侃完还不满足,在视频的最后号召大家加入它们的战争。
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妥妥的营销号呀。
当然,Epic 也知道,打嘴炮是不够的,于是有了前面的铺垫,重头戏来了。
  • 第三波:上法庭
Epic 向美国加州北区地方法院正式提交了针对苹果的民事垄断诉讼,案件编号 3:20-cv-05640。
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诉讼书长达 60 多页,控诉苹果非法垄断了 iOS 应用分发市场等诸多问题。
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不过嘛,到了这一步,就等待法院判决好了,咱们就不过多评论了。
有同学可能会问:苹果和 Google 没什么行动么?就等着判决?
其实苹果和 Google 这边在准备应对诉讼的同时也没闲着,据 Epic 的推特内容,苹果已经通知它,宣布将在 8 月 28 日终止 Epic Games 对其 App Store 和应用程序开发工具的全部访问权限。
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不得不说苹果真狠呀,人家不光是禁止你的游戏,还直接把 Epic 的苹果开发者账号也给封了。
这也就意味着,只要是通过“虚幻引擎”制作的游戏,可能都要面临无法更新等问题。
别忘了,鹅厂是 Epic 的小金主。
图片来源:IT之家《腾讯投资的游戏公司一览:拳头 100%、Epic 40%,还有更多
而《农药》(梦境大乱斗模式)和《吃鸡》都是基于“虚幻引擎”开发制作的,所以你品,你细品...
那么事情到了这一步,显然是往比较坏的方向发展了,不管是对于三家公司,还是用户来说,都会受到不小的影响。
但说到底还是“税”的问题。
其实平台抽成是很正常的,30% 也是业界常见的抽成比例,不止苹果、Google 在使用,像是微软商店、PlayStation 平台等,均采用 30% 比例抽成。
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但是为什么现在拿出来说这件事?
虽然应用商店给开发者提供了很好的平台,但这么多年过去了,并没有提供更多的资源和宣传,这就导致部分开发者的投入往往并不能带来增长,再加上税收,甚至还要赔本。
所以到底收不收税?收多少税?这恐怕是整个行业都要思考的问题的。
经过这次事件以后,已经有人在 eBay 上高价售卖已经安装堡垒之夜的 iPhone,标价从 1000 美元到 10000 美元不等。
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我似乎又看到了,有媒体会引导大家再来新一轮的投票:
你是选择 iPhone 还是选择 Epic ?
千万不要被误导了,但我觉得这次 PK,无论谁赢了,都会对整个行业的发展产生深远的影响。
希望能够讨论出一个合理的机制吧。
...
不对,绕过苹果的 iOS 机制以后,节省了 30% 理应只要 6.99 美元才对,Epic 却要 7.99 美元,也就是说帮用户省掉 2 美元的同时,自己也可以多赚 1 美元。
emmm....

素材来源:

快科技、IT之家、9to5mac、MacRumors

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